关于厨师的梗(各种梗)

《厨子侠》之后,《厨子侠》开始流行。

#当厨子遇上厨子#,各种段子层出不穷。当代厨师炒厨房的场景也让边肖想起了向“看守人”讨饭的快乐时光。

当代厨师的现状

一切都是奇迹

是最舒缓的。

随着物质生活的改善,****已经解决了温饱问题。一日三餐是如此的普遍,以至于有时候我们常常会忘记一顿饭背后厨师们的付出和热爱。

知道了“厨子”这个词的情感价值,美团更倾向于捡起被遗忘的小事,写出厨子的故事,并发布新广告TVC 《做饭人都在用美团优选》,挖掘六个“厨子”的故事。

文案:

我花了很长时间才意识到这些不是普通的包。我在里面放了配料。

出来的是一个故事,故事的主人公就是传说中的“厨子”。据不完全统计,厨师比较有钱,孩子也不会变坏。厨子活得长,厨子瘦,厨子总会遇到自己的食物。厨子更甜,厨子的故事还在继续。那些快乐的,自由的,自豪的,

快乐的“厨子”。他们都有一个共同点。做饭的人都在用美团优选。

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放入配料。

把故事拿出来。

六个“厨子”背后的故事,从一个黄包的视角开始。

就在黎明前,装满**袋子的便利杂货店开门了。老街,骑着自行车的爷爷奶奶,颇有90年代的复古。暖暖的**点缀店铺,让“美团优选”的品牌logo完美融入画面。

杂货店老板——,美团优选负责人,扮演的角色类似于《深夜食堂》里的掌柜。他不仅是“厨子”之一,也是“厨子”故事的见证者。

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观众首先随着小黄袋来到一个三口之家,在这里“妻管严”的老父亲偷偷从买菜里省私房钱,竟然攒出两个包,侧面凸显出美团优选的经济实惠;

一个面临诸多零食诱惑,却毅然选择回家吃饭的小学生,背后的原因竟是……家庭主妇用厨艺抓住儿子和丈夫的胃,“不会变坏”的孩子展现出美团优选为家庭打来的新鲜与健康;

还有在儿孙面前撒**,“交杯”吃红烧肉的爷爷奶奶;

哈密瓜当锻炼工具的健身达人;

买菜遇到自己的“菜”的青年男女;

最后则是中年甜腻,为妻子「团长的小甜甜」准备精细的美团优选团长。“榴莲咚”这一夸张又幽默的剧情插入,更强调了美团优选不止买菜,还有各类水果,以及你意想不到的惊喜。

6个故事里,有人自食其力犒劳努力的自己,有人为所爱之人烹制一日三餐,又或是老夫老妻平淡的生活增添一些小浪漫……这“幸福的、自由的、骄傲的、浪漫的、快乐的「做饭人」烹饪的不只是饭菜,更是生活的苦辣酸甜。

这样一支富有人情味儿的广告片,以故事化的手法呈现出“做饭”这件小事的所代表的情感价值,「做饭人」一词背后,无不饱含我们对家的思念,对爱的向往。美团优选正是用这些日常生活的小美好,赋予了品牌温暖的底色。

一个超级符号

沟通千家万户

要说美团优选这次传播策略中,最出彩的地方,莫过于「做饭人」文案所构成的语言系统与「小黄袋」构成的的视觉系统,相辅相成,不断强化美团优选品牌超级符号。

▶ 借梗造梗,打通信息传播的任督二脉

在「干饭人」的基础上,美团优选延伸这一的语言结构造梗,创造了「做饭人」简单易懂的梗,在原梗的热度上,快速传播开来。

当然,“造梗”不是美团优选的目的,建立「做饭人都在用美团优选」的品牌认知才是。

造梗的基础上,美团优选在tvc中无不表现人间烟火气。所谓人间烟火气,最抚凡人心。有趣又走心的内容,迅速引发广大做饭人的共鸣,让「做饭人都在用美团优选」深入目标消费者心智。

▶ 可感知元素,打造亮眼的品牌符号

在广告TVC中,还有另一大十分吸睛的元素——小黄袋。作为开篇的第一视角,“小黄袋”既是统一画面的视觉点缀,也是贯穿剧情、沟通人情的重要道具。

不仅在广告片中反复出现,美团优选还把“小黄袋”搬到了线下。黄与黑的粗线条设计,添加了一份时尚感,袋子上面一系列有梗的「做饭人」文案,同样吸引用户自发在社交媒体传播。

网感十足的「做饭人」与人间烟火弥漫的做饭场景;充满时尚气息的小黄袋**下与买菜场景的应用,潮流与生活元素碰撞出新的火花,也成为美团优选沟通年轻人的触点。

▶ 构建生活化场景,用真实与用户对话

美团优选这6个充满戏剧性,甚至有点荒诞幽默的小故事故事组成,其实是由真实的用户故事改编而来,再现了美团优选的带来的幸福与感动。

6位「做饭人」叠加在一起,覆盖了各式各样的生活场景,指向一个个真实的人和家庭,内容取之于用户,诉之于用户。可以说,美团优选这支广告是由品牌与用户共同完成。

据美团财报显示,美团优选现已覆盖全国20余个省份,2600多个市县,完成了品牌基础认知的构建。

用一个「做饭人」这一有趣又温情的超级符号打入千家万户,美团优选在实惠、健康、优质的基础之上,进一步输出温情、体贴等情感层面的品牌认知,与用户进行深层次的情感沟通。

结语:

有人调侃说,美团优选vs美团外卖,一个做饭一个外卖,这不是左手打右手,明晃晃抢饭碗吗?

虽然说细分市场上有所不同,甚至有所冲突。但本质上美团外卖和美团优选都在“美团”这一个大框架下,构建“美好生活小帮手”的品牌认知。

关于「做饭人」的故事可以说是天南地北,说也说不完,美团优选开发了这一大IP,未来还能有那些创造的可能性,值得期待!